电视广告的优势

电视节目植入广告的形式极为宽泛,主要包括了以下几种:

(一)冠名于电视节目

冠名电视节目成为众多品牌的首选植入式广告方式。近年来最为人所注目的一个典例就是加多宝冠名《中国好声音》。冠名《中国好声音》给加多宝带来了可以与王老吉相匹敌的品牌名声。

(二)植入于主持人的台词

电视节目主持人是节目中的重要角色,在大多数电视节目中,主持人都有大量的“戏份”,将品牌或产品信息植入于主持人台词中无疑能带来一定的广告效果。

(三)成为节目道具

电视节目特别是电视综艺节目常常有各种道具出现,这些在广大受众眼前充分曝光的道具也能带来良好的传播效果。例如,每年的央视春节联欢晚会几乎成了道具式植入广告的舞台,2011年赵本山小品中的国窖酒就是其中的典范。

除去这些主要的植入式广告形式之外,还有挂角标、有奖收视等。



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